品牌定位與形象塑迭不準(zhǔn)會對潤滑油代理產(chǎn)生影響
許多潤滑油代理商在進(jìn)行品牌研究的時候發(fā)現(xiàn),很多企業(yè)的品牌定位容易走入“創(chuàng)造名品就要定位于高端”或“定位不足”等誤區(qū)。事實上只有將定位理論充分掌握和運用得當(dāng),品牌才會在競爭中發(fā)揮真正強大的威力。
潤滑油代理商和成產(chǎn)廠家都知道品牌形象是消費者進(jìn)行產(chǎn)品識別的重要標(biāo)志。品牌形象不鮮明,可能會導(dǎo)致產(chǎn)品特色與消費者關(guān)注的焦點不一致。只有形象沖擊力和輻射力的成功塑造,品牌才會鮮活地呈現(xiàn)于人們的眼前,消費者才會在眾多繁雜的信息之中,感覺到品牌的存在。
目前,一些潤滑油代理的潤滑油品牌定位還存在太過空泛的問題,特點還不夠鮮明。如果這些特點幾乎是所有潤滑油品牌追求的共同特征,那是不會對消費者產(chǎn)生強有力的沖擊力。
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