對(duì)于潤(rùn)滑油這種半工業(yè)品半消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，電視廣告的作用無(wú)疑是巨大的。伴隨著央視廣告的投放，一時(shí)間遠(yuǎn)不為人們所熟知的潤(rùn)滑油變得婦孺皆知的產(chǎn)品。對(duì)中小潤(rùn)滑油代理企業(yè)來(lái)說(shuō)，電視廣告雖然同樣具有非常重要的意義，但那畢竟是“大家”玩法，可望而不可及。

當(dāng)大佬們?cè)谘胍暱駸釤X(qián)的時(shí)候，他們的成本會(huì)居高不下，在市場(chǎng)上的售價(jià)也會(huì)“價(jià)值不菲”。雖然他們的品牌和產(chǎn)品訴求可以非常順利的到達(dá)“軟終端”，但由于成本和渠道的限制，他們的產(chǎn)品不一定能非常有效的到達(dá)“硬終端”，而如果后者沒(méi)有做好，在其他方面花再多的錢(qián)也是白搭。也正因?yàn)槿绱?，才給中小潤(rùn)滑油代理品牌留下了非常大的回旋余地。在這種情況下，中小潤(rùn)滑油品牌沒(méi)有必要在巨額廣告費(fèi)用上耗費(fèi)自己的實(shí)力，而應(yīng)該把別人做廣告的費(fèi)用省下來(lái)，選定幾個(gè)戰(zhàn)略性市場(chǎng)區(qū)域，將其直接轉(zhuǎn)換成渠道促銷(xiāo)和終端促銷(xiāo)，來(lái)充實(shí)渠道和增加銷(xiāo)量。這種方式操作得當(dāng)?shù)脑?huà)，對(duì)大佬們的央視廣告攔截的效果是非常明顯的，常常會(huì)使他們陷入進(jìn)退維谷的境地。

此種招法的操作要點(diǎn)是需要潤(rùn)滑油代理商以促銷(xiāo)組合來(lái)反制強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，屬于非常典型的“地對(duì)空”打法，往往是應(yīng)對(duì)“高空攻勢(shì)”的最有效手段。

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